Kinderen met overgewicht zijn meer vatbaar voor reclame

Kinderen met overgewicht vatbaar voor reclame

2014/02/23

Tot nu toe is aangenomen dat vooral de leeftijd van kinderen de doorslag geeft voor het vermogen om reclame als zodanig te herkennen en te classificeren. Oostenrijkse onderzoekers hebben nu ontdekt dat andere factoren, zoals lichaamsgewicht, ook een doorslaggevende rol spelen, vooral als het gaat om het promoten van voedsel.

Verschillen in mediageletterdheid van kinderen
De leeftijd van kinderen werd eerder beschouwd als een cruciale factor in de vraag of de kleintjes in staat zijn om reclame als zodanig te herkennen en te classificeren. Maar Oostenrijkse onderzoekers hebben nu ontdekt dat lichaamsgewicht, lichaamsbewustzijn en eetgewoonten ook een cruciale rol spelen. Als de studie auteur Dr. Ralf Terlutter van de Universiteit van Klagenfurt aangekondigd, kan zo worden uitgelegd dat binnen de leeftijdsgroepen opnieuw en opnieuw tot grote verschillen in de „reclamewijsheid“, Dus de mediageletterdheid van kinderen, kom.

Zelfverzekerde kinderen gaan bewuster met advertenties om
De universiteitshoogleraar en zijn collega Julia Spielvogel voerden 249 interviews uit met kinderen van zeven tot elf jaar op drie Oostenrijkse basisscholen. De resultaten waren deels verrassend. Kinderen die bijvoorbeeld ongezond voedsel eten, staan ​​minder sceptisch tegenover voedingsmiddelen die in advertenties worden geadverteerd. Terlutter zei dat ze dergelijke cognitieve dissonantie konden vermijden. Een van de belangrijkste bevindingen van de studie is dat kinderen met een beter zelfvertrouwen over het algemeen competenter zijn met adverteren. Het zelfvertrouwen wordt niet in de laatste plaats beïnvloed door de body mass index (BMI) en de eigen lichaamsperceptie.

Belangrijke rol van ouders
De onderzoekers bevelen daarom aan dat obese kinderen al vroeg een speciale training op het gebied van mediageletterdheid nodig hebben. Dit geldt vooral omdat ongeveer 40 procent van alle commercials op tv voedsel bevat. De ouder of voogd heeft een belangrijke rol te spelen, omdat, zoals de studie aantoont, de opvattingen van ouders over de geadverteerde voedingsmiddelen een sterke invloed hebben op het gezichtspunt van de kinderen.

20.000 tot 40.000 commercials per jaar
De Duitse vereniging voor pediatrie en jeugdgeneeskunde (DGKJ) kwam in 2011 eveneens tot dezelfde negatieve conclusies over de invloed van televisiereclame op kinderen. De kleintjes zien gemiddeld tussen de 20.000 en 40.000 commercials per jaar terwijl ze tv kijken. Zoals de evaluatie van de DGKJ destijds onthulde, verwees ongeveer de helft van alle reclamefilms naar suikerhoudende frisdrank, snoep en hartige koekjes. Ondertussen blijft het aantal kinderen met obesitas of obesitas toenemen. In 2012 schatte de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) dat wereldwijd ongeveer 170 miljoen kinderen met overgewicht. (Ad)