Foodwatch-reclame ligt bij Children's Food

Foodwatch ontmaskerd „meest perfide reclamestrategieën van voedselproducenten“

2013/04/18

De consumentenbeschermingsorganisatie Foodwatch kent de jaarlijkse prijs toe „gouden windzak“ voor speciaal „brutale reclametassen voor kindervoeding“. Dit jaar, producten van voedselproducent Dr. Ing. Oetker, Ehrmann, Wild, Funnyfrisch en Nestlé genomineerd, via welke consumenten online kunnen stemmen.

Reclamestrategieën voor snoep en snacks voor kinderen
„Kinderen zijn het doelwit van de meest perfide webstrategieën van voedselproducenten“, vertelt Oliver Huizinga, Foodwatch Food Advertising Expert. „Bedrijven proberen de invloed van ouders te omzeilen en maken kinderen vatbaar voor producten die de hoogste winstmarges beloven.“ En dat zijn gewoon snoep en snacks.

Voor de vijfde keer reikt Foodwatch dit jaar de negatieve prijs uit „gouden trek“ voor bijzonder brutale reclametassen. Bijna 130.000 consumenten stemden vorig jaar voor voedselproducent Hipp. In 2011 ging de negatieve prijs naar Ferrero, 2010 naar Zott en 2009 naar Danone.

Dit jaar presenteerde de consumentenbeschermingsorganisatie producten van de producent Wild / SiSi-Werke, Ehrmann, Dr. med. Oetker, Funnyfrisch en Nestlé om uit te kiezen. Het product Capri Sun of the Wild / SiSi werkt is gemaakt door Foodwatch voor „Schoolmarketing en sport Duizeligheid“ genomineerd. „Voor het water-suiker-smaak-mengsel met een beetje vruchtensap, vertrouwt fabrikant Wild op de nabijheid van de sport“, dus eten kijken. Het bedrijf doet een beroep op kinderen op gesponsorde sportevenementen en kent zelfs een eigen zwembassin toe. Daarnaast verspreidt de Capri-zonproducent educatief materiaal dat is versierd met het merklogo en taken bevat die gerelateerd zijn aan het product. Deze indirecte reclame zou de ouders omzeilen, meldt de consumentenorganisatie.

Wild / SiSi-Werke verwerpt de beschuldigingen met betrekking tot de kritiek van Sugarwatch-suikergehalte van Capri-Sun terug. „Veel kinderen houden van Capri-Sun. Ze zijn echter zelden de kopers van de drankjes“, dus het bedrijf. Integendeel, het zijn de moeders die Capri-zon willen kopen, vooral in het reservaatpakket. Foodwatch heeft bewust afgezien van het vergelijken van Capri-zon met andere vruchtensappen, maar in plaats daarvan met Coca-Cola. „Vruchtensap heeft ook een suikergehalte van tien procent“, informeert de fabrikant. Een ander product van Wild / SiSi werkt dat „Organic Schorly“ werd niet genoemd, hoewel dit van Ökotest 2012 met „heel goed“ was geëvalueerd. „Deze producten bevatten 60 procent fruit en 40 procent water, geen andere ingrediënten“, verklaart het bedrijf. Dit zal het zijn „Organic Schorly“ eerlijke tot kritische consumenten.

Foodwatch bekritiseerd „Marketing van gezoete producten als speelgoed“
Monster Backe Knister van Ehrmann is gemaakt door Foodwatch „voor het op de markt brengen van gezoete producten als speelgoed“ genomineerd. De fabrikant heeft er alles aan gedaan, „om gezoete producten als speelgoed te verkopen“, meldt de organisatie voor consumentenbescherming. Vanwege de „Crackle, blubber of tongverven toepassingen“ Ik ga „Leuke en actie-yoghurt“ snel vergeten dat dit acht stukjes suikerklontjes per 135 gram bekerglazen bevat en daarom als snoep moet worden beschouwd. Ehrmann verwierp de beschuldigingen „Zuid-Duitse krant“ back: „Als je een uitgebalanceerd dieet eet, kun je jezelf ook belonen met iets speciaals.“

Ook de "pom-beer" van "Funnyfrisch" werd gekocht door de voorvechters van de consument voor de „gouden windzak“ genomineerd. Het product is „een goed voorbeeld van hypocriete reclamebeperkingen“. Omdat de fabrikant dat was „een zelfbeperking voor verantwoorde marketing“ opgelegd, met uitzondering van reclame voor kinderen onder de 12 jaar. Uitzonderingen worden alleen gemaakt voor producten met speciale voedingseigenschappen. „Na de creatieve definitie van Funnyfrisch“ Dit is waar voor de vettig-zoute pom-beer snack met 2,5 procent zout en 28 procent vet, volgens Foodwatch. Pom-Bear bevat meer dan vijf keer zoveel zout en twee keer zoveel vet als chips van de fastfoodketen McDonald's. Funnyfrisch heeft geen commentaar gegeven op de benoeming van Foodwatch.

Foodwatch ontmaskerd „Sugar computing trucs“
De pudding „Paula“ van dr. Oetker was voor de „digitaal kind vangen“ genomineerd voor de negatieve prijs. de „Kuhflecken“-Pudding bevat volgens Foodwatch 13 procent suiker, meer dan de chocoladepudding van de fabrikant. Bovendien, Dr. med. Oetker een echte materiële strijd: „Van beltonen via een iPhone-app tot online karaoke om de Paula-koolzaadolie uit de commercial te onthouden“. Er zijn ook internetgames zoals de „patch jacht“. De fabrikant wijst alle aantijgingen af. „Kortom, we willen erop wijzen dat Paula een pudding is. Als zodanig is hij duidelijk aangegeven en als zodanig wordt hij geadverteerd. Het is een zoet dessert, geen snoepje of een product met extra gezondheidsvoordelen“, het zegt in een persbericht van Dr. med. Oetker. Reclame en marketing beschouwen het bedrijf als „een onmisbaar onderdeel van de samenleving“. Kinderen en adolescenten moeten de mogelijkheid krijgen om te gaan met de advertenties waarin ze zich bevinden en deze correct te beoordelen.

De "Nestlé Kosmostars" zijn ontworpen door Foodwatch voor „Sugar computing trucs“ genomineerd. Omdat Nestlé in het product zit „minder dan 9 gram suiker per portie“ inbegrepen. Het bedrijf verwacht, volgens Food Watch voor een portie van slechts 30 gram. „Sterker nog, er zit 25 procent suiker in de Kosmostars, meer dan in boterkoekjes“, meldt de organisatie voor consumentenbescherming. Dienovereenkomstig hebben dat „Sugar Reduction Program“ alleen „een verbetering van veel te veel tot veel te veel“ bracht. Nestlé heeft hier nog geen commentaar op gegeven.

Met een stevig advertentiemasker worden kinderen direct aangesproken
Foodwatch wil dit jaar focussen op het onderwerp met de verkiezing van de meest aangrijpende promotiekit voor kindervoeding „kinderen eten“ om de aandacht te trekken. De voedingsmiddelenindustrie is nog steeds niet verantwoordelijk voor de slechte ontwikkeling van kindervoeding. Foodwatch had al in 2012 bewezen, „dat driekwart van de industriële producten die specifiek op kinderen worden verkocht, zoete en vette snacks zijn“. Door reclame te maken voor bijna uitsluitend ongezonde producten, versterkt de voedingsmiddelenindustrie deze ontwikkeling. De ouders zouden zich hiervan bewust zijn, bijvoorbeeld door de kinderen in scholen en sportclubs rechtstreeks aan te spreken.

Talrijke studies bevestigen dat overgewicht (obesitas) steeds meer kinderen treft. Obesitas wordt beschouwd als een van de belangrijkste risicofactoren voor hart- en vaatziekten zoals coronaire hartziekten en een hartaanval. (Sb)

Lees ook:
GM-maïs leidde tot een snelle dood bij ratten
Foodwatch: veel suiker in graanproducten voor kinderen
Schoolkinderen: meer kracht tijdens het ontbijt
Gestructureerde dagelijkse routine beschermt tegen overgewicht
Meer concentratie door gezond ontbijt

Afbeelding: Martina Friedl