Tv-reclame verhoogt de consumptie van ongezond voedsel bij adolescenten

Tv-reclame beïnvloedt de eetgewoonten van jonge mensen

Tieners die elke dag meer dan drie uur aan commerciële televisie kijken, eten elk jaar meer dan 500 extra snacks zoals chips, koekjes en frisdranken. Dit komt uit een beangstigend rapport van een Engelse kankerorganisatie. Volgens het rapport zijn tieners in het bijzonder gemotiveerd door tv-reclame voor ongezond en calorierijk voedsel om meer fastfood en snoep te eten dan mensen die minder televisie kijken. Het rapport is gebaseerd op een onderzoek onder 3.348 Britse jongeren tussen 11 en 19 jaar oud die werden gevraagd naar hun televisiegewoonten en dieet.

Energiedrankjes en andere frisdranken met veel suiker, chips en fast food waren enkele van de voedingsmiddelen die meer werden gegeten door tieners die veel televisie met reclames zagen. In niet-commerciële televisie vonden onderzoekers geen verband tussen de lengte van de televisie en de waarschijnlijkheid van het eten van meer junkfood. Dit suggereert dat commerciële televisiecommercials jongeren ongezond voedsel kunnen laten eten. Het kankeronderzoek van Cancer Research UK is onlangs gepubliceerd op de website van de organisatie.

Volgens een recente studie leidt het kijken naar tv-advertenties bij kinderen en adolescenten tot meer consumptie van ongezond voedsel en drank. (Afbeelding: Myst / fotolia.com)

Het sterkste bewijs tot nu toe

Het rapport is ook de grootste studie ooit uitgevoerd in het Verenigd Koninkrijk om de impact van televisiereclame op voeding te beoordelen. Het bleek dat adolescenten die beweren regelmatig tv-commercials te kijken, meer dan tweemaal zoveel frisdranken en meer bereide maaltijden dronken. "Dit is het sterkste bewijs dat het promoten van ongezond eten het aantal tieners dat in toenemende mate ongezond voedsel eet, zou kunnen verhogen", Dr. Jyotsna Vohra, een hoofdauteur van het onderzoek. Hoewel dit niet zou betekenen dat elke tiener die tv-advertenties bekijkt automatisch toegang heeft tot fastfood en frisdrank, suggereert deze enquête dat er een sterk verband bestaat tussen reclame en eetgewoonten.

Ernstige gevolgen voor de gezondheid

Regelmatig eten van calorierijke voedingsmiddelen en dranken, die meestal ook grotere hoeveelheden vet en suiker bevatten, verhoogt het risico op overgewicht of obesitas. Volgens "Cancer Research UK" is obesitas na roken de tweede grootste te voorkomen oorzaak van kanker in het VK en is obesitas geassocieerd met 13 kankers, waaronder colon-, borst- en pancreaskanker. Vohra bekritiseert de Britse media-regulator "Ofcom" vanwege zijn verouderde regelgeving. "Ofcom moet stoppen met het promoten van junkfood dat wordt getoond op programma's die populair zijn bij jongeren," zegt Vohra. Het verminderen van tv-marketing voor ongezonde voeding zou kunnen helpen om de steeds toenemende mate van obesitas te stoppen.

Kinderen zijn meer vatbaar voor obesitas

"Zwaarlijvige kinderen hebben vijf keer meer kans op obesitas dan volwassenen, waardoor hun risico op kanker later in het leven kan toenemen", zegt professor Linda Bauld, preventie-expert voor Cancer Research UK. De voedingsmiddelenindustrie zal zijn producten blijven opofferen in de hoofden van tieners, zolang ze dit mogen doen. De overheid moet samenwerken met Ofcom om de gezondheid van de volgende generatie te beschermen.

Over Cancer Research UK

Cancer Research UK is een van 's werelds toonaangevende kankerorganisaties die zich inzetten om levens te redden door middel van onderzoek. Meer dan 4.000 wetenschappers, artsen en verpleegkundigen ondersteunen Cancer Research UK bij het onderzoeken van alle aspecten van kanker. Volgens de organisatie overleven twee op de vier mensen hun kanker gedurende minstens tien jaar. Het doel van de organisatie is om de vooruitgang tegen 2034 te versnellen, zodat drie van de vier mensen hun kanker gedurende minstens tien jaar zullen overleven. (Vb)