Adverteren leugens van voedselproducenten

Consumentenorganisatie Foodwatch moedigt consumenten aan om te stemmen op leugens over reclame

16/05/2011

De beloften dat voedselproducenten hun klanten aantrekken, zijn vaak moeilijk te verslaan voor durf. Daarom verleent de consumentenbeschermingsorganisatie Foodwatch jaarlijks de „Gouden trekjes“, naar de mening van de consument „de stoutmoedigste reclame-leugen van het jaar“ heeft kunnen distribueren.

Het negatieve cijfer van de „Gouden windzak“ biedt consumenten een manier om merkbedrijven te motiveren met gedurfde claims en de druk op voedselproducenten te vergroten om eerlijke claims te maken op hun producten. De consumentenorganisatie Foodwatch biedt op de website tot 16 juni, de mogelijkheid om te kiezen tussen vijf door een onafhankelijke jury bepaalde bedrijven met bijzonder onbezonnen reclame leugens. Consumenten hebben de mogelijkheid om voedselproducenten duidelijk te maken dat ze hun misleidende reclamepraktijken afkeuren, zei het hoofd van de Foodwatch-campagne.

Vijf voedselproducten zijn beschikbaar vanwege misleidende informatie
Voor de negatieve prijs van de „Gouden windzak“ Er zijn vijf kandidaten op de website die consumenten in het bijzonder hebben misleid met hun productaangiften, zei Foodwatch. „Consumenten hebben alle reden om boos te zijn, geconfronteerd met de dagelijkse misleidende voedingsmiddelenindustrie“, zei Foodwatch-campagneleider Anne Markwardt, eraan toevoegend dat consumenten nu stemmen over de keuze van voedsel „Gouden windzak“ om hun woede te ventileren. Daarbij laat elke uitgebrachte stem de fabrikanten zien dat de gebruikte reclamepraktijken niet worden getolereerd. De artikelen voorgesteld door de jury omvatten de „Ferdi Fuchs Mini-worstjes“voor kinderen van het bedrijf Stockmeyer, die als „De dagelijkse bijdrage aan het gezonde dieet“ Foodwatch is echter van mening dat ze bijvoorbeeld een te hoog zoutgehalte bevatten. Verder is er de yoghurt „Activia“ fabrikant Danone voor verkiezing, zoals dit, volgens de consumentenorganisatie „noch een wonderwapen tegen indigestie, noch een garantie voor perfect darmgezondheid“ is. Danone beweert dat echter „wetenschappelijk bewezen“ was, „Activia, wanneer dagelijks geconsumeerd, kan helpen bij het reguleren van trage spijsvertering en een opgeblazen gevoel verminderen.“ Voor Foodwatch een misleiding van consumenten die een prijs met de „Gouden trekje“ zou het rechtvaardigen.

Gezonde snoepjes en natuurlijke ingelegde komkommers met kleur en aroma?
Ook om uit te kiezen „Nimm2“-Snoepjes van de fabrikant Storck, zoals geadverteerd met vitaminesupplementen, de geadverteerde „waardevolle vitamines“ ze zijn echter meestal volledig overbodig, legt Foodwatch uit. De adolescenten zullen in de „Neem 2“-Candy suggereert dat ze hun dagelijkse vitaminebehoeften met snoep kunnen dekken in plaats van met fruit of groenten, Foodwatch verklaarde de nominatie. Een andere kandidaat voor de „Gouden trekje“ is dat „Milk bezuinigingen“ van Ferrero. Omdat hier in de context van reclame - met de hulp van topsporters als reclamepartners - een tot ongeveer 60 procent bestaande uit vet- en suikervoedsel als een lichte snack, bekritiseerde Food Watch. de „Schlemmertöpfchen Fine Gürkchen“ von Kuehne kreeg ook een plaats op de nominatielijst van keuze voor „Gouden trekje“, als het vervaardigde product met eeuwenlange traditie en „beste natuurlijke ingrediënten“ geadverteerde gepekelde komkommers, volgens Foodwatch verschillende smaken en een kleurstof inbegrepen.

Verbruiksverklaring in schaamteloze reclamelites
Voor consumenten zijn de productverklaringen van voedselproducenten vaak verwarrend en beperken ze soms de claims van opzettelijke misleiding. Niet alle reclame leugens zijn veruit zo opvallend als met de genomineerde artikelen en de consumenten zullen waarschijnlijk niet eens veel van de kleine onwaarheden opmerken. Met acties zoals de huidige verkiezing voor „Gouden trekje“ Daarom proberen consumentenorganisaties constant het kritisch bewustzijn van consumenten te verscherpen en een signaal naar voedselproducenten te sturen dat misleidende producten niet langer worden geaccepteerd. Het succes is echter bescheiden en fabrikanten voelen zich niet verplicht om hun productaangiften en promoties te wijzigen. Als de relevante artikelen worden losgelaten, is het voor de fabrikanten noodzakelijk om hier actie te ondernemen, omdat de bijbehorende verkoopverliezen de voedselproducenten treffen waar ze bijzonder zwaar getroffen zijn. Of een prijs zoals dat „Gouden trekje“ Echter, een heroverweging aan de kant van de fabrikant kan veroorzaken, kan worden betwijfeld. Integendeel, de negatieve toekenning moet worden opgevat als een oproep aan consumenten om de overeenkomstige producten te boycotten, omdat deze uiteindelijk alleen kunnen worden verhoogd door af te zien van de druk van de consument op de voedselproducenten, zodat deze hun gedrag wijzigen. (Fp)

Lees ook:
Zijn vitamines nuttig in snoep?
Impfkritik: Hoe nuttig zijn vaccinaties?
Hoge acrylamidegehalte in peperkoek en chips

Afbeelding: Jörg Siebauer