Disney legt een verbod op reclame op ongezonde producten op

Scam: Disney legt reclameverbod op ongezonde producten op in kinderprogramma's

07/06/2012

In eerste instantie leek iedereen enthousiast over het nieuwe zakelijke beleid van Disney: tegen 2015 zullen alle reclames voor ongezond, vet en suikerarm voedsel verdwijnen uit de interne programma's voor kinderen. Disney-baas Bob Iger kondigde dinsdag aan dat het bedrijf actie wilde ondernemen tegen de toenemende obesitas (obesitas) van kinderen. Media-experts vermoeden echter dat dit een vaardige campagne is om een ​​nieuwe klantengroep te winnen.

Het beeld van Disney lijdt
Helder en altijd in een goed humeur - het marketingconcept van Disney is goed ontvangen. Naast kinderprogramma's zoals Disney Channel of Disney XD, genereert de Groep haar recordverkopen voornamelijk met pretparken en de verkoop van talloze gelicentieerde producten. Maar het duidelijk schone Disney-beeld houdt op het eerste gezicht alleen maar vast wat het belooft. Zelfs de oprichter van de mediagroep, Walt Disney, uitte vreemde opvattingen. Dus hij voerde campagne in 1957, bijvoorbeeld, met een model van een atoomonderzeeër voor oh zo schone atoomenergie. Het was een van de meest belachelijke films in de geschiedenis van Disney „Onze vriend, de Atom. "Veel van Disney's nieuwe ideeën voor het promoten van een gezond voedingspatroon voor kinderen lijken echter enthousiast te zijn - met name America's First Lady, Michelle Obama.

Op dinsdag verklaarde Group CEO Bob Iger dat Disney nu de strijd aangaat tegen obesitas bij kinderen. Daarom zou de Groep tegen 2015 alle reclame voor ongezond voedsel uit de kinderprogramma's verwijderen. In de toekomst zullen alleen producten met weinig vet, suiker en calorieën worden aangeboden die voldoen aan de strenge interne catalogus. Ten eerste wordt alleen de VS beïnvloed door de campagne. Het moet echter wereldwijd worden verspreid. „Op termijn zullen we ze ook aanpassen in Duitsland ", zei een woordvoerder van het bedrijf in München. In Duitsland is" SuperRTL "het grootste kanaal waarin Disney betrokken is. Een woordvoerster van het bedrijf zei dat het station niet wordt beïnvloed door het reclameverbod. al een eigen, strikt advertentiebeleid.

Krijgt Disney een nieuwe klantengroep door het reclameverbod??
Het is moeilijk te geloven dat een mediabedrijf vrijwillig afstand wil doen van hoge advertentie-inkomsten. Even verbazingwekkend is de reactie van de grote junkfood-fabrikanten. De dag na de aankondiging van de campagne zei Kraft Foods, inclusief Milka en Toblerone: „Wij zijn blij met push Disney's om voeding criteria te verbeteren wanneer reclame voor kinderen. "Zelfs Nestle, de maker van vele ontbijtgranen, uitgedrukt verrassend positief. De groep toe te passen voor het onder de twaalf-jarigen toch geen ongezonde snacks voor de komende jaren. Nestlé heeft in de Verenigde Staten met de verschillende bedrijven, waaronder McDonald's en Coca-Cola horen bij elkaar en besloten om samen te doen meer reclame in het bijzonder in de producten van suiker of vet kinderen.

Steve Birenberg, president van Northlake Capital Management, een investeringskantoor gespecialiseerd in media, bekijkt de aanpak van Disney kritisch. De groep gaat vooral over publiciteit. „Niet te klinken cynisch, maar het geheel is vooral een heel slimme zakelijke beslissing ", aldus Birenberg. Voor de reclame-inkomsten om het kind stations zijn relatief klein en daarom slechts een marginale rol. De analyse firma SNL Kagan schat de reclame-omzet van Disney XD om alleen $ 127 miljoen per jaar, maar Disney gaf vorig jaar ongeveer $ 12 miljard uit aan zijn pretparken.

De verkoop van gelicentieerde producten spoelt jaarlijks ongeveer $ 3 miljard in de bedrijfsschatkist. Met het reclameverbod lijkt Disney een nieuwe klantengroep te willen aanspreken. Gezondheidsbewuste ouders zouden ook klanten van Disney moeten worden. „Disney geeft relatief weinig op en krijgt er veel voor ", legt Birenberg uit." Parallel met de campagne zal een Disney-kwaliteitslabel worden geïntroduceerd „Mickey Check“ Het doel is om voedingsmiddelen te labelen die voldoen aan de eigen voedingscriteria van de Groep. Dus Disney bepaalt welk product gezond is en welke niet.

Speciale kinderproducten bevatten vaak te veel vet en suiker
Volgens eigen gegevens zou Disney vanaf 2006 al opletten in zijn pretparken over gezonde voeding. Dienovereenkomstig zouden kindermenu's worden geserveerd met wortels of magere melk. Vreemd dat hamburgers en pizza nog steeds op het menu staan.

Producten die speciaal voor kinderen zijn ontworpen, bevatten volgens de fabrikant vaak te veel suiker en vet. of „Kindermenu“, „Big Bear worst“ of „Child-Cola“, Volgens Foodwatch verandert de voedingsindustrie het eetpatroon van kinderen met dergelijke producten ondersteboven. Het biedt te veel voedsel aan, waarvan kinderen slechts kleine hoeveelheden moeten eten en drinken. Daarentegen worden voedingsmiddelen voor kinderen verkocht door de „hulp infodienst voedingsdienst, landbouw, consumentenbescherming e.V.“ met „overvloedig“ gecertificeerd, blijven schaars. Foodwatch bekritiseerde fabrikanten voor het wegnemen van hun verantwoordelijkheid voor een gezond voedingspatroon voor kinderen. In plaats daarvan zou het de toenemende ondervoeding bevorderen. Om economische redenen produceerden ze zoveel mogelijk ongebalanceerde producten, kritiek op de experts. De winstmarge voor groenten en fruit ligt duidelijk onder die van snoep en frisdranken. (Ag)

Lees over:
Zoute burger niet alleen in Nieuw Zeeland
Veroorzaakt fast-food depressie?
Fast food en frisdrank maken je oud
Ouders onderschatten de gewichtsproblemen van kinderen
Obesitas is een wereldwijde epidemie geworden
Gezondheid: overgewicht door een virusinfectie?

Afbeelding: Thommy Weiss