Delen:
Geteste reclame heeft een grote invloed op de eetgewoonten van kinderen
Tot 40.000 commercials per jaar kijken naar kinderen terwijl ze tv kijken. Velen van hen adverteren - vaak ongezond - voedsel. Volgens Amerikaanse onderzoekers beïnvloedt reclame de beslissingen van kinderen en kan dit ertoe leiden dat grote hoeveelheden worden geconsumeerd.
Reclame kan leiden tot het consumeren van grote hoeveelheden
Gemiddeld kijken tussen de 20.000 en 40.000 reclames elk jaar naar kinderen terwijl ze televisie kijken. Ongeveer de helft van alle reclamefilms verwijst naar suikerhoudende frisdranken, zoetwaren en hartige koekjes, zoals de Duitse vereniging voor pediatrie en jeugdgeneeskunde (DGKJ) jaren geleden in een onderzoek vond. De invloed van tv-reclame op kinderen is volgens de experts enorm.
Dit wordt ook aangetoond door een recente studie van Amerikaanse wetenschappers. Ze ontdekten dat reclame de keuzes van kinderen kan beïnvloeden en hen kan misleiden tot het eten van grote hoeveelheden.
Tv kijken ziet elk jaar tienduizenden reclames. Deze beïnvloeden het eetgedrag van de kleintjes, ontdekten onderzoekers. (Afbeelding: Myst / fotolia.com) Selectie van voedsel is meer gebaseerd op de smaak
De Beroepsvereniging van Kinderartsen (BVKJ) rapporteerde op haar website "kinderaerzte-im-netz.de" over een nieuwe studie, waaruit bleek dat kinderen de neiging hadden tv-spots te kiezen voor een impulsieve selectie van voedsel, de smaak eerder dan om de gezondheid georiënteerd. Het team van wetenschappers rond Prof. Dr. med. Amanda S. Bruce van de Universiteit van Kansas publiceerde onlangs zijn bevindingen in het "Journal of Pediatrics".
Beloningssysteem in de hersenen is geactiveerd
Onderzoekers hebben onderzocht of reclame eetgewoonten en hersenactiviteit tijdens het eten kan veranderen. In de studie werden 23 kinderen tussen de leeftijd van acht en 14 jaar gevraagd om 60 voedingsmiddelen te beoordelen naar smaak en gezondheid, na het bekijken van commercials met en zonder eten.
Functionele magnetische resonantie beeldvorming (fMRI) werd gebruikt om de hersenactiviteit van kinderen te bestuderen tijdens het selecteren van voedsel. Het bleek dat de filmsequenties met voedselproducten voornamelijk het beloningssysteem in de hersenen activeerden.
Beïnvloeding van de smaakvoorkeuren
Bovendien hebben de commercials de smaak van de kinderen beïnvloed. Volgens de onderzoekers werd de smaak van het voedsel steeds belangrijker voor de kleintjes nadat ze voedsel hadden geadverteerd. Volgens een rapport op het internetportaal "medicalnewstoday" zeggen de auteurs van de studie dat het "nog moeilijker maakt om kinderen aan te moedigen om gezond voedsel te eten".
Voedsel voor kinderen is vaak ongezond
De meeste zogenaamde "kindervoeding" zijn al te vet en te zoet met hun hoge vet-, suiker- of zoutgehalte. Volgens de wetenschappers hadden de reclames een grote invloed op de beloningscentra van de hersenen, vooral wanneer de kinderen honger hadden.
Een oudere studie toonde aan dat lichaamsgewicht ook een rol speelt in de invloed van reclame. Oostenrijkse onderzoekers vonden in een onderzoek dat kinderen met overgewicht meer vatbaar zijn voor reclame. (Ad)